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登峰造极

我以为,这不是峡谷派对,而是人与车同框于武隆的合体,镶嵌在喀斯特地貌上的巨大画幅。

撰文/颜光明(网通社汽车研究院院长)

以峡谷派对为主题的全新宝马X3(以下简称全新X3)上市仪式选择在有世界自然遗产著称的武隆举行颇有意味。想必这是开创了新车上市三境合一(语境、物语、意向)的先例。

在上市的夜晚,当人们徒步两公里来到现场时,亲历的也许不是风景和风雨,也不是泥泞和泥水,更不是险峻和险要,而是无限风光在险峰的所见所闻,心路心思,感慨感悟。

这就是说,宝马将一款新车上市仪式做成了一种行为艺术。恐怕谁都未曾想到,汽车也能玩出如此新境界,被彻底地物化,甚至艺术化了。

我以为,这不是峡谷派对,而是人与车同框于武隆的合体,镶嵌在喀斯特地貌上的巨大画幅。

毫无疑问,这是独具匠心的策划。

首先,武隆的语境对于阐述全新X3提供了绝佳的舞台,它要胜过任何一部实景剧,开创了国内新车上市的巅峰之作;

其次,产品丰满的物语似乎不用解释已经将德国工程师文化表现的淋漓尽致,给人以质感,触感,嗅觉的精美诱惑;

再是,来自现场的真实故事,将X产生代入感,浸润在浓烈的情感世界里,呈现的已不再是物,而是人车合一的车主形象所预设的意象无处不担当。

我把这些要素呈现的结果归之于三境合一的创意。这就较好地完成了把产品打造成具有生命体征的使命。我以为这才算是为这款全新X3的设计画上了句号定格在武隆。

从这样的角度看,全新X3的整体设计(从创意到设计,再从产品到表现)才算完工。用专业人士的话说,完成产品的物理设计和制造还只是物的概念,严格地说,并没有全部完成,或者说只是完成了一半,而把产品放在规定的场景里激活,产生共鸣,才有意义。

用专家的话说,不会包装,不懂传播的产品设计是不完整的。否则,笔墨等于零。

2018.7.8